A Globo estima arrecadar R$ 2,77 bilhões com a venda de cotas de patrocínio para as transmissões da Copa do Mundo, da Libertadores e da Fórmula 1 em 2026. O planejamento comercial da emissora para as três competições foi apresentado ao mercado e obtido pelo Poder360.
Copa do Mundo lidera a tabela
Realizado entre junho e julho de 2026 em Canadá, Estados Unidos e México, o Mundial concentra o maior valor do pacote. São seis cotas, cada uma negociada por R$ 265,4 milhões, com exposição de marca de dezembro de 2025 a dezembro de 2026. No material de apresentação, a Globo relembra que a edição de 2022 impactou mais de 165 milhões de pessoas no Brasil e sublinha que o torneio de 2026 será o maior da história, com 48 seleções.
O sorteio dos grupos, realizado em 5 de dezembro de 2025, colocou o Brasil no Grupo C ao lado de Marrocos, Haiti e Escócia. Outras seis vagas ainda serão definidas pela repescagem.
Libertadores tem cinco cotas
Para a principal competição de clubes da América do Sul, a emissora usa o slogan “Pensou na Libertadores, pensou na Globo” e oferece cinco cotas de R$ 85,5 milhões cada. O período de exposição vai de fevereiro a novembro de 2026, mês da final. O bom desempenho recente dos brasileiros — sete títulos consecutivos, cinco deles em decisões exclusivamente nacionais — é apontado como atrativo para os anunciantes. O Flamengo é o atual campeão.
Fórmula 1 volta à grade
Depois de cinco temporadas na Band, a Fórmula 1 retorna à Globo em 2026. O pacote comercial inclui seis cotas nacionais, vendidas por R$ 125 milhões cada. A reestreia ocorre em um momento de maior interesse do público brasileiro, impulsionado pelo piloto Gabriel Bortoleto, 21 anos, que somou 19 pontos em sua temporada de estreia na Sauber em 2025.
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O retorno da categoria também foi mencionado em 13 de outubro durante o UpFront Globo 2026, quando o apresentador William Bonner comentou a novidade ao vivo, gerando resposta do ex-jogador Neto na Band.
No total, a projeção de R$ 2,77 bilhões envolve a soma das 17 cotas distribuídas entre Copa do Mundo, Libertadores e Fórmula 1, reforçando a aposta da Globo em grandes eventos esportivos para 2026.
Com informações de Poder360